随着艾瑞最新的《2008－2009年中国网络游戏行业发展报告》发布，接近208万的市场规模和正在放缓的市场增长率开始让业内有了一丝隐忧，特别是7成的游戏企业处于亏损状态的现实，使得未来的网络游戏将何去何从变成了一个现在亟待解决的热点话题？是继续以无聊的升级打怪为主旋律？还是继续靠没有文化却故作深沉的宣传幌子来招揽玩家？抑或还是走回网络低俗文化的老路？但有一点毫无疑问，即有产业无文化的枷锁势必将成为网络游戏未来发展的绊脚石。

　　突围 跨界合作将成为主流

    改变永远会在最需要改变的时刻显现。7日《开心》公测异常火爆，第一天的在线人数就达到了创纪录的十万人，这在网络游戏发展到今天都还少见的，而其之所以有如此之巨大的魅力，怎么都不可能绕开周星驰这个名字。

　　早在2月，周星驰成为《开心》网游的“开心大使”，就一度让网络游戏玩家为之癫狂。从某种程度上来说，一个网游和明星结缘早已不是什么新闻，几乎知名一点的网游都聘请过明星代言或做形象大使。而这一次，周星星同学“加盟”《开心》则不同于常规意义上的代言，而是一次深入的异业合作，当然这也不是星爷第一次触网。早在4年前，星爷的《功夫》就曾经和网游《封神榜》有过一次合作，将猪笼城寨完整搬入游戏中，那可以算是国内网游产业异业合作的发轫。但那一次只能算是一场电影上映前的热身，其合作深度和广度与此次星爷和《开心》的合作完全不可同日而语。

　　据了解，星爷的此次跨界操刀会将自己独特的无厘头风格带入网龙的《开心》之中，这可以说是此次合作的一大亮点。在某种意义上看，这种合作将为《开心》打上星爷特有的无厘头烙印，也将势必被广大星爷无厘头喜剧FANS所追捧，所以公测首日的火爆场景也就没有什么大惊小怪的了。而这一切都给未来的网络游戏产业突出重围指出了一条新路，即不再仅仅简单的和某个热映大片签个约，然后达成有名无实的合作，再双方共同宣传一下，而是将影视产业中的特有文化元素，通过特定的人或事进行中转，完美嫁接到游戏中，让游戏不但有了文化，而且有了能够让玩家充分认同和追捧的文化。

　　成败 融合将是关键！

　　其实网游《开心》和影视业的合作还不仅仅局限于此，年前热映的港产喜剧《家有喜事2009》之中，其实到处都可以看到《开心》游戏的内容，而这种融入喜剧电影的宣传模式，其实远较冯导在《非诚勿扰》中硬插广告要来的自然和融洽。

　　而这种融洽其实也是《开心》和星爷的合作能够发挥多大作用的关键。星爷现在是《开心》的一块金字招牌，也可能是一块枷锁，毕竟影视剧和网游有着种种的不同，一个行业上的成功移植到另一个行业中就有可能水土不服，这就是“橘生淮南则就橘,生于淮北则就枳”的道理，一旦网游的无厘头风格得不到玩家和星爷FANS的认可，则有可能众口铄金、积毁销骨，到时候反倒成了负担。甚至会让星爷变成网游的票房毒药也不无可能。关键还是看网龙和星爷如何将理论上的宣传变成真正有实际意义的策划，从目前看来，一个已经透露出来的宠物系统就显得较有无厘头式的开心风格，宠物也会生病，流行病系统是会让宠物因疲劳等情况感染流行疾病，例如禽流感、口蹄疫、伤寒等疾病，这时则需玩家们悉心照顾宠物了。这样就让宠物不再只是玩家带在身边用来打怪升级的一个工具，而变得人性化和娱乐化了……

　　而整个业界也会将《开心》和周星驰的合作看做是一场异业合作的大试验，成功了，结果自然不言而喻，将会在2009年，在整个网游圈内掀起一场异业合作的风暴，就如同当年大家看待“网游免费”的状况一样；失败了，那将会引导网游走上另一条探索的道路，也可能会有更多的游戏加入尝试的行列，将融合进行到底。